首頁 > 觀察

直銷曝料QQ:1076580033,1176580033 本站原創 未經授權不得轉載

復盤2017 ? 2019行業十大關鍵詞,看直銷行業這幾年遭遇了什么?

道道網 2020/1/15 字體大?。?a href="javascript:doZoom(14)">小

1.jpg

道道網訊 2019年已經落下帷幕,回望這一年:直銷企業普遍業績下滑,行業增速放緩;監管部門密集約談直銷企業,強化保健品市場監管;為適應消費需求和市場趨勢變化,直銷企業開始力爭調整和變革;轉型構建社交電商平臺以及布局新零售模式幾乎出現在每家企業的日程上來......

這一年,是中國直銷行業轉折性的一年。在資本和市場的助推之下風口不斷,新零售、社交電商、下沉市場、直播帶貨、智慧智能……在一個個關鍵詞背后,都蘊藏著無限商機和紅利,讓“造風者”和“借風者”都趨之若鶩。但是風口紅利期終將過去,有奮起也有跌落,不變的是,每一股力量都在促進直銷企業不斷調整和變革,直銷行業正在不斷規范和警醒中向前發展。

2020年已然到來,我們要向新出發也要回顧過往,在歷史的軌跡之中,反思和總結經驗,從而找到一個更加理性和健全的發展方向?,F道道輿情監控室梳理2017年至2019年直銷行業發展的十大關鍵詞,并進行對比分析,看看直銷行業在這三年遭遇了怎樣的變化。

2017 ? 2019行業十大關鍵詞統攬:

?關鍵詞.png

通過以上2017-2019年關鍵詞對比,道道輿情監控室總結出以下幾個特征:

1、新零售、社交電商與年輕化三大關鍵詞持續熱化

隨著微信的風靡,以其為社交平臺營銷系統的社交電商發展也如火如荼。2016年起,社交電商開始以其裂變式的成長速度令人矚目。近兩年來,各大直銷企業都磨刀霍霍,競逐社交電商市場。而自2016年10月馬云在杭州云棲大會上提出 “新零售”這一概念起,新零售成為了時代趨勢風口。尤其是2018-2019年,新零售更是成為了直銷企業在遭遇困境之后,尋求轉型的重要突破口。

除了新零售、社交電商兩個關鍵詞幾年來持續熱化之外,“年輕化”也是一度在直銷行業內引起關注和追逐的關鍵熱詞。安利是第一家將年輕化放到戰略層面上講的企業,多年來一直以開放的姿態去擁抱年輕群體,并通過多種策略去吸引年輕人。此外,也有如新、無限極、玫琳凱等多家直銷企業都意識到市場的年輕化趨勢而深耕于此。在90后、00后新消費方式沖擊下,相信在未來5年內“年輕化”將持續熱化,成為直銷企業戰略中必不可少的一環。

2、權健事件引發保健品市場“強監管”

從2018年末至今,“權健事件”成為直銷行業的高頻關鍵詞,相信在未來很長一段時間,依然備受關注。

權健事件直接引發了對你保健品強監管、大整頓的“百日行動”,讓整個保健品市場在2019年陷入了寒冬。時至今日,雖然“百日行動”早已告一段落,但監管機構對保健品亂象的打擊還在持續。民政部、銀保監會、市場監督管理總局三部委在2019年12月3日發文,表示將嚴打以養老服務名義非法集資、欺詐銷售“保健品”。

而權健事件的爆發,直銷行業成為首當其沖的監管整頓對象。2019年2月份起,國家各部委聯合成立小組走進山東、浙江、重慶、四川、陜西、廣東、江蘇等全國各省地,開展相關檢查行動和召開直銷監管工作座談會,多措并舉嚴厲打擊傳銷違法行為、規范直銷企業經營行為。8月下旬開始,工商總局還對以嶺藥業、金木、安惠、綠葉、康恩貝等數十家直銷企業進行了調研。從各方面傳出的聲音看,對于直銷行業以及整個保健品市場的監管,在2020年乃至未來將不斷加強,進入“強監管”時代。

3、直銷行業增速放緩在2017年已初顯跡象

自立法以來,中國直銷市場逐漸步入正軌,多年來整體保持持續增長的勢頭。然而,近兩年以來,在各大行業峰會、政企座談會上都有提到直銷行業增速放緩的信息,實際上,直銷行業增速放緩在2017年已初顯跡象。據道道輿情監控室聯合海倫國際直銷研究中心出品的歷年來的《中國直銷行業業績報告》顯示,2017年部分直銷企業的業績開始出現了不同程度的下滑,其增速放緩的趨勢在2017-2018年得以延續,并且較為明顯,而在2019年出現“跳水式”下滑。

對于行業業績增速下滑,除了受權健事件以及百日行動的直接影響外,與市場本身也有關系。有業內專家表示,近幾年微商、資金盤、社交電商盛行,分流了一部分直銷人員,對直銷企業的經營形成沖擊。另外,老牌直銷企業舊有增長機制瓶頸、新企業競爭加劇等也是影響企業業績增速放緩的主要因素。

4、“下沉市場”已成為電商企業的“團寵”

隨著一二線城市市場的趨于飽和,2019年,三線以下城市的下沉市場成為下一個角逐戰場。傳統電商、短視頻、社交電商等行業優先收割了這波紅利,同時也點燃了眾企業對挖掘下沉市場的熱情。

據數據報告顯示,當今下沉市場用戶規模達6億,另外,下沉用戶網購熱情越來越高,移動電商細分行業均實現了較高的增速,用戶線上消費能力逐漸提升。正因瞄準這塊誘人的市場蛋糕,如今,下沉市場成為所有電商的必爭之地。據道道輿情監控室觀察,阿里巴巴2019年整個財年超過1億的新增用戶有77%來自于三線及以下城市;而依靠下沉市場快速登陸資本市場的拼多多在過去一年股價漲幅達到103.98%。

可見,在流量紅利漸失的今天,下沉市場的崛起已然是趨勢更是機會,成為了越來越多電商企業的“團寵”,未來更會成為各界兵家必爭的風水寶地。

【責編:綠野】


免責聲明:如有侵犯版權,請及時聯系處理。

發表評論請文明上網理性發言

網友評論0 條評論

  • 今日熱點
  • 本周熱點
浙江快乐彩十二走势图 浙江11选5奖金对照表 浙江20选5技巧 最新最靠谱的棋牌游戏 德甲积分榜上赛季 不用充值的麻将游戏 98266香港最快开奖结果 北京快3一定牛网 2019香港开奖记录结果 小说 河南快赢481 黑龙江11选五5什么时候开始